A. Produk
1. Latar Belakang Produk
Produk ini dibuat untuk memberikan
identitas tersendiri kepada setiap komunitas seperti komunitas shuffle dance, skater, inline, dan
lain-lain dari segi assesoris frame kacamata. Menurut pengalaman beberapa
komunitas mereka ingin memakai assesoris yang terlihat gaya dan modern serta
menampilkan kekhasan dari komunitas mereka. Maka muncul ide untuk membuat frame
kacamata yang mewakili identitas dari komunitas-komunitas tersebut. Produk ini
dibuat dengan cara pendekatan terhadap beberapa komunitas yang sedang digemari
oleh para kawula muda dimana produk ini didesain untuk memberikan jati diri
dari sebuah komunitas, nyaman dipakai, dan mengikuti perkembangan zaman.
2. Kategori
Produk
Produk ini masih dibuat dalam satu
jenis kategori, yaitu dalam kategori Frame Kacamata.
3. Posisi
Produk
Posisi produk adalah mengikuti
produk yang sudah ada (follower), namun lebih dalam pengembangannya/ lebih
disempurnakan dari produk yang sudah ada.
4. Keunggulan
Kompetitif Produk
Keunggulan dari frame kacamata ini
adalah dengan memberikan desain frame unik yang diinginkan oleh
komunitas-komunitas yang sedang digemari oleh para kawula muda.
5. Proses
Produksi
Proses produksi dilakukan di pabrik
dengan tenaga kerja pengrajin frame kacamata lokal dan beberapa desainer frame
kacamata, bahan baku menggunakan bahan lokal.
6. Nama
Produk (Merk)
a. Latar
Belakang Merk
Nama
Produk ini adalah “A”. Merek ini menggunakan pengucapan dalam bahasa inggris
yaitu “ei” yang mudah didengar dan terkesan modern, juga ciri khas yang
menandakan bahwa produk ini merupakan produk unggulan.
b. Arti
Merk
Arti
dari merk “A” sendiri adalah sebuah produk yang menggunakan bahan-bahan kelas
A, serta sebuah desain yang berbeda dari produk lain dengan kata lain kami
menarik konsumen dengan menggunakan desain-desain yang unik.
c. Warna
Merk
Warna
yang kami pakai dengan warna dasar hitam dan di gabungkan dengan warna-warna
lain, namun nantinya akan dibuat dengan beragam warna sesuai dengan kebutuhan
dari sebuah komunitas.
d. Logo
Merk
Logo
merk yang dipakai adalah sebuah huruf A didalam sebuah lingkaran berwarna
merah, hitam, dan chrome.
e. Bentuk
Merk
Bentuk
merk ditulis menggunakan huruf font Vivaldi melambangkan perusahaan ini membuat
dan mendesain produk mengikuti perkembangan zaman dengan melihat kebutuhan dari
konsumen.
f. Filosofi
Logo
Dengan
menggunakan huruf A melambangkan produk ini menggunakan bahan dan desain khusus
yang unik dan unggul dibanding produk lain. Warna merah melambangkan berani
maksudnya berani mengeluarkan produk baru dengan mengikuti perkembangan zaman,
warna hitam melambangkan elegan yaitu produk kami akan memberikan percaya diri
bagi pemakainnya, Chrome melambangkan perusahaan kami memberikan produk yang
istimewa bagi konsumen, papan skate melambangkan salah satu komunitas dari
produk yang kami targetkan, gedung bertingkat melambangkan perusahaan kami
membuat produk yang modern dan memiliki style.
7. Positioning
Merk
a. Citra
“Unique Style”
b. Personality
Produk ini dibuat
dengan membentuk citra produk yang selalu tampil gaya unik dengan mengikuti
perkembangan zaman. Inovasi ini yang diharapkan dapat menjadi citra produk dan
selalu melekat di benak konsumen.
8. Nama
Perusahaan
Nama
perusahaan ini adalah PT. Aeon
a. Bidang
usaha
Perusahaan ini bergerak
di bidang industri outdoor activity, frame kacamata.
Sebuah pabrik yang
memperkerjakan beberapa pengrajin lokal dan desainer kreatif.
b. Klasifikasi
Usaha
Perusahaan ini bergerak
di bidang industri outdoor activity, frame kacamata. Untuk saat ini memfokuskan
frame kacamata yang memberikan identitas bagi beberapa komunitas.
c. Bentuk
Perusahaan
Bentuk dari perusahaan
ini adalah PT (perseroan terbatas).
d. Proyeksi
Perusahaan
Kedepannya perusahaan
ini mempunyai proyeksi untuk menjadi salah satu penghasil dan pemasok frame
kacamata modern yang terbesar di Indonesia bahkan Internasional.
B. Prospektus
1. Demografi
a. Usia
Segmentasi produk ini
untuk usia 15 – 25 tahun. Orang-orang diusia itu cenderung memiliki komunitas
dalam pergaulannya.
b. Tingkat
Pendidikan
Tingkat pendidikan yang
diharapkan dari SMP , SMA , dan Mahasiswa.
c. Jenis
kelamin
Untuk lelaki dan wanita
karena tidak memiliki batasan gender.
d. Sosial
Ekonomi Status
Golongan yang
diharapkan adalah kelas menengah ke atas.
e. Produk
ini dipasarkan di kota-kota besar di Indonesia, pemilihan konsumen di kota-kota
besar karena konsumen di kota-kota besar lebih banyak yang berasal dari
golongan menengah ke atas.
2. Psikografis
a. Gaya
Hidup
Konsumen yang berasal
dari kota besar, yang cenderung memiliki gaya hidup yang menyukai kenyamanan,
sehingga mereka mencari sebuah produk yang modern dan cenderung selektif.
b. Budaya
yang dianut
Konsumen yang diincar
adalah konsumen yang memiliki gaya hidup tinggi. Lebih kepada konsumen yang
selektif daripada yang konsumtif.
3. Pola
Pembelian
a. Grosir/eceran
Produk ini tersedi pada
toko-toko outdoor pada semestinya dan tidak menganut sistem eceran.
b. Cash/kredit
Pola pembeliannya
dilakukan dengan cash atau tunai.
4. Perilaku
Konsumen
Konsumen yang membeli
produk ini memiliki berbagai macam motif, baik mereka yang memang membutuhkan.
Konsumen yang diincarpun adalah para konsumen yang memiliki gaya hidup
selektif, yang suka membeli berdasarkan perasaan “butuh”. Konsumen yang diincar
adalah konsumen yang berdomisili di kota-kota besar karena orang-orang di kota
itu juga memiliki gaya hidup selektif serta mengutamakan gaya hidup dalam
beraktifitas.
C. Rencana
Komunikasi Pemasaran Terpadu
1. Positioning
Pesan
“Unique
Style”
Penempatan
isi pesan dalam iklan ini digunakan pada media internet dan cetak, dimana
sebagian besar para komunitas sport menghabiskan waktu pada media ini atau
paling sering menggunakan media ini.
2. Sasaran
Pesan
Sasaran
iklan ini kepada para komunitas skate, inline, dan shuffle dance yang ada di
sekolah dan kampus serta orang-orang yang memiliki hobi-hobi tersebut.
3. Strategi
Komunikasi
Menggunakan
komunikasi kelompok dan komunikasi organisasi karena produk ini memang akan
diperkenalkan bagi kalangan komunitas maupun organisasi skate, inline, dan
shuffle dance.
4. Strategi
Media
Lebih
kepada media lini atas seperti internet dan majalah karena media-media ini
merupakan media favorit bagi organisasi atau komunitas kawula muda saat ini.
5. Budgeting
Untuk
kegiatan selama 1 tahun :
1) 3
bulan pertama, dilakukan perkenalan produk melalui media iklan internet dan
majalah dengan biaya 50 juta rupiah.
2) 3
bulan berikutnya mengadakan event-event. Lomba-lomba skate, inline, dan shuffle
dance se-Jawa, Sumatera, dan Kalimantan yang diadakan secara bergantian, dengan
biaya 100 juta rupiah.
3) 6
bulan terakhir, membuat event yang isinya tentang produk ini. Bisa membuat
games-games atau melakukan sharing dengan para komunitas skate, inline, dan
shuffle dance.
6. Implementasi
Pesan pada Media
Pesan
berupa tagline “ Unique Style”
7. Program
Komunikasi
a. Mengadakan
event lomba skate, inline, dan shuffle dance se – Jawa, Sumatera, dan
Kalimantan yang diadakan secara bergantian.
b. Konsep
Acara
·
Lomba trik-trik skate, inline, dan
shuffle dance yang terbaik.
·
Pada lomba skate dengan game head to
head dengan konsep “Battle of Flat Trick”
·
Pada lomba inline gamenya menunjukkan
trik-trik yang terbaik yang nantinya akan diberi skor oleh juri.
·
Pada lomba Shuffle dance, memberikan
game dance yang unik dan kekompakan dari grup yang terdiri dari 5 – 8 orang.
c. Pesan
Utama
Memberikan gaya unik
yang menarik dan modern serta identitas diri bagi komunitas.
d. Person
Pendukung
·
Pevy permana skater nasional Indonesia.
e. Waktu
dan Tempat
·
Jawa, di taman mini Indonesia di
Jakarta, tanggal 17 Maret 2013
·
Sumatera, Skate Park di Padang, tanggal
21 April 2013
·
Kalimantan, Skate Park di Balikpapan,
tanggal 26 Mei 2013.
f. Durasi
·
Diadakan selama 3 bulan, dimana setiap
bulannya diadakan di pulau yang berbeda. Persiapan acara selama 24 hari dan
pelaksanaan selama 6 hari.
g. Repetisi
·
Dibuat acara yang serupa dengan konsep
dan tema yang berbeda, dan tujuan utamanya untuk mempertahankan produk di
pasaran.
